Google wird am Montag, den 9. September, in Alexandria, Virginia, vor den Antitrust-Staatsanwälten der USA erscheinen. Während dieser Sitzung wird das Justizministerium versuchen zu beweisen, dass das Unternehmen den Wettbewerb im Bereich der Online-Werbungstechnologie behindert hat. Dies markiert das zweite kürzliche Aufeinandertreffen des Suchgiganten mit dem Justizministerium.
Die Staatsanwälte argumentieren, dass Google eine erhebliche Kontrolle über das technologische Fundament ausübt, das die Verbreitung von Nachrichten und Informationen auf Websites unterstützt, und dabei mehr als 150.000 Online-Anzeigenverkäufe jede Sekunde verarbeitet.
Dieser Fall ist entscheidend für die Antitrust-Regulierungsbehörden der USA, die versuchen, wahrgenommene Monopole im Bereich der großen Technologie herauszufordern, eine Aufgabe, die sowohl unter der Trump- als auch der Biden-Administration fortgesetzt wurde.
Dominiert Google strategisch die Werbetools für Websites?
Das Justizministerium behauptet, dass Google eine komplexe Strategie verwendet hat, um die Werbetools für Websites zu dominieren. Dazu gehört die Übernahme anderer Unternehmen, das Verhängen von Einschränkungen bei der Nutzung seiner Werkzeuge durch Kunden und das Manipulieren von Anzeigenauktionen.
Im Gegenzug weist Google diese Vorwürfe zurück und behauptet, sie missinterpretieren die rechtlichen Bemühungen des Unternehmens zur Weiterentwicklung seiner Technologie und zur Unterstützung seiner Kunden. Das Unternehmen argumentiert auch, dass die Staatsanwälte übersehen, dass der Markt für digitale Werbung auf Apps und vernetzte Fernseher übergegangen ist, wo Google erheblicher Konkurrenz gegenübersteht.
Sollte die Bundesrichterin Leonie Brinkema feststellen, dass Google gegen das Gesetz verstoßen hat, würde sie dann die Bitte der Staatsanwälte in Betracht ziehen, dass Google sich zumindest von Google Ad Manager trennt, einer Plattform, die Googles Publisher-Ad-Server und Ad-Exchange umfasst.
Der Finanzanalyst Wedbush hat berichtet, dass Googles Werbetools 2020 20 Milliarden Dollar oder 11 % des Bruttoeinkommens des Unternehmens beigetragen haben und etwa 1 Milliarde Dollar oder 2,6 % des Betriebsgewinns für dieses Jahr ausmachten. Im Jahr 2020 machte Ad Manager laut der Forschung von Wedbush und den Gerichtsdokumenten 4,1 % des Umsatzes und 1,5 % des Betriebsgewinns aus. Neuere Zahlen wurden aus den Gerichtsdokumenten entfernt.
Monopole der großen Tech-Unternehmen im Fokus
Karen Dunn, Partnerin bei Paul, Weiss und eine Schlüsselperson in den Vorbereitungen der Debatte für mehrere prominente Demokraten, einschließlich Vizepräsidentin Kamala Harris, leitet das Verteidigungsteam von Google.
Das juristische Team der Regierung wird von Julia Tarver Wood geleitet, einer erfahrenen Prozessanwältin, die letztes Jahr zum Justizministerium kam. Zuvor arbeitete sie bei Paul, Weiss und vertrat Kunden wie American International Group, Mastercard und Amazon.com.
Es wird erwartet, dass der mehrwöchige Prozess Aussagen von Google und seinen Wettbewerbern in der digitalen Werbebranche umfasst, wie Trade Desk und Comcast, sowie von Verlegern wie News Corp und Gannett, die laut den Staatsanwälten negativ von Googles Handlungen betroffen wurden.
Dieser Fall ist Teil einer umfassenderen Reihe von Maßnahmen gegen angebliche Monopole der großen Tech-Unternehmen. Kürzlich erzielte das Justizministerium ein Urteil gegen Google in einem separaten Fall, der dessen Dominanz in der Online-Suche betraf, und verklagt auch Apple. Darüber hinaus verfolgt die US-amerikanische Federal Trade Commission Fälle gegen Meta Platforms, die Muttergesellschaft von Facebook, und Amazon.
