Google comparecerá ante los fiscales antimonopolio de EE. UU. el lunes 9 de septiembre en Alexandria, Virginia. Durante esta sesión, el Departamento de Justicia buscará demostrar que la empresa ha obstaculizado la competencia en la tecnología de publicidad en línea. Este es el segundo encuentro reciente del gigante de la búsqueda con el Departamento de Justicia.
Los fiscales argumentan que Google ha ejercido un control significativo sobre el marco tecnológico que apoya la difusión de noticias e información en sitios web, procesando más de 150,000 ventas de anuncios en línea cada segundo.
Este caso es crucial para los reguladores antimonopolio de EE. UU. que buscan desafiar los monopolios percibidos en la gran tecnología, una tarea que ha persistido a lo largo de las administraciones de Trump y Biden.
Domina Google estratégicamente las herramientas de publicidad en sitios web?
El Departamento de Justicia alega que Google ha empleado una estrategia compleja para dominar las herramientas de publicidad en sitios web, que incluye la adquisición de otras empresas, la imposición de restricciones en el uso de sus herramientas por parte de los clientes y la manipulación de las subastas de anuncios.
En respuesta, Google niega estas acusaciones, afirmando que malinterpretan los esfuerzos legales de la empresa para desarrollar su tecnología y apoyar a sus clientes. La empresa también sostiene que los fiscales ignoran el hecho de que el mercado de la publicidad digital se ha desplazado hacia las aplicaciones y la televisión conectada, donde Google enfrenta una competencia significativa.
Si la jueza federal Leonie Brinkema determina que Google ha violado la ley, entonces considerará la solicitud de los fiscales para que Google se deshaga al menos de Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor publicitario y el intercambio publicitario de Google.
El analista financiero Wedbush ha informado que las herramientas publicitarias de Google contribuyeron con 20 mil millones de dólares, o el 11% de los ingresos brutos de la empresa en 2020, y aproximadamente 1 mil millones de dólares, o el 2.6%, del beneficio operativo de ese año. En 2020, Ad Manager representó el 4.1% de los ingresos y el 1.5% del beneficio operativo, según las investigaciones de Wedbush y los documentos judiciales. Las cifras recientes han sido redactadas de los registros judiciales.
Monopolios de las grandes tecnológicas bajo escrutinio
Karen Dunn, socia en Paul, Weiss y figura clave en los preparativos de debate para varios demócratas notables, incluida la vicepresidenta Kamala Harris, está liderando el equipo de defensa de Google.
El equipo legal del gobierno está dirigido por Julia Tarver Wood, una abogada experimentada que se unió al Departamento de Justicia el año pasado. Anteriormente trabajó en Paul, Weiss, representando a clientes como American International Group, Mastercard y Amazon.com.
Se espera que el juicio, que durará varias semanas, incluya testimonios de Google y sus competidores en la industria de la publicidad digital, como Trade Desk y Comcast, así como editores como News Corp y Gannett, que los fiscales afirman haber sido afectados negativamente por las acciones de Google.
Este caso es parte de una serie más amplia de acciones contra los presuntos monopolios de las grandes tecnológicas. Recientemente, el Departamento de Justicia obtuvo un fallo contra Google en un caso separado relacionado con su dominio en la búsqueda en línea y también está demandando a Apple. Además, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. está llevando a cabo casos contra Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, y Amazon.
