Perché Google sta affrontando un processo antitrust per la seconda volta?

Google comparirà davanti ai procuratori antitrust degli Stati Uniti lunedì 9 settembre ad Alexandria, in Virginia. Durante questa sessione, il Dipartimento di Giustizia cercherà di dimostrare che l’azienda ha ostacolato la concorrenza nella tecnologia pubblicitaria online. Questo segna il secondo incontro recente del gigante della ricerca con il Dipartimento di Giustizia.

I procuratori sostengono che Google esercita un controllo significativo sul quadro tecnologico che supporta la diffusione di notizie e informazioni sui siti web, elaborando oltre 150.000 vendite di pubblicità online ogni secondo.

Questo caso è cruciale per i regolatori antitrust statunitensi che cercano di sfidare i presunti monopoli nel settore delle grandi tecnologie, un compito che è continuato sia sotto le amministrazioni Trump che Biden.

Google domina strategicamente gli strumenti pubblicitari per i siti web?

Il Dipartimento di Giustizia sostiene che Google abbia adottato una strategia complessa per dominare gli strumenti pubblicitari per i siti web, che include l’acquisizione di altre aziende, l’imposizione di restrizioni sull’uso dei suoi strumenti da parte dei clienti e la manipolazione delle aste pubblicitarie.

In risposta, Google nega queste accuse, affermando che esse fraintendono gli sforzi legali dell’azienda per sviluppare la propria tecnologia e supportare i propri clienti. L’azienda sostiene anche che i procuratori ignorano il fatto che il mercato della pubblicità digitale si è spostato verso le app e la TV connessa, dove Google affronta una concorrenza significativa.

Se la giudice federale Leonie Brinkema dovesse determinare che Google ha violato la legge, allora prenderà in considerazione la richiesta dei procuratori affinché Google ceda almeno Google Ad Manager, una piattaforma che comprende il server pubblicitario e l’exchange pubblicitario di Google.

L’analista finanziario Wedbush ha riportato che gli strumenti pubblicitari di Google hanno contribuito con 20 miliardi di dollari, pari all’11% dei ricavi lordi dell’azienda nel 2020, e circa 1 miliardo di dollari, ovvero il 2,6%, del profitto operativo per quell’anno. Nel 2020, Ad Manager rappresentava il 4,1% dei ricavi e l’1,5% del profitto operativo, secondo le ricerche di Wedbush e i documenti giudiziari. I dati più recenti sono stati redatti dai registri giudiziari.

Monopoli delle grandi tecnologie sotto esame

Karen Dunn, partner presso Paul, Weiss e figura chiave nella preparazione dei dibattiti per diversi Democratici di spicco, inclusa la vice-presidente Kamala Harris, guida il team di difesa di Google.

Il team legale del governo è diretto da Julia Tarver Wood, un’avvocata esperta che è entrata nel Dipartimento di Giustizia lo scorso anno. In precedenza ha lavorato presso Paul, Weiss, rappresentando clienti come American International Group, Mastercard e Amazon.com.

Si prevede che il processo, che durerà diverse settimane, includerà testimonianze di Google e dei suoi concorrenti nel settore della pubblicità digitale, come Trade Desk e Comcast, nonché di editori come News Corp e Gannett, che i procuratori affermano siano stati negativamente influenzati dalle azioni di Google.

Questo caso fa parte di una serie più ampia di azioni contro i presunti monopoli delle grandi tecnologie. Recentemente, il Dipartimento di Giustizia ha ottenuto una sentenza contro Google in un caso separato riguardante il suo dominio nella ricerca online e sta anche citando in giudizio Apple. Inoltre, la Federal Trade Commission degli Stati Uniti sta perseguendo casi contro Meta Platforms, la società madre di Facebook, e Amazon.