PayPal sta compiendo una significativa spinta nel mercato dei pagamenti in punto vendita negli Stati Uniti integrando la sua carta di debito con il portafoglio mobile di Apple, una mossa strategica progettata per competere direttamente con le grandi aziende tecnologiche e le banche tradizionali. La nuova offerta, che include un cashback del 5% su categorie selezionate, mira a espandere la portata di PayPal oltre il suo consolidato dominio nei pagamenti online e peer-to-peer, portando i suoi servizi nello spazio delle transazioni di persona.
Questa espansione è un componente chiave della più ampia strategia di inversione di PayPal guidata dal CEO Alex Chriss, che si è unito all’azienda dalla Intuit lo scorso anno. Nonostante la sua posizione forte nei pagamenti digitali, PayPal è storicamente rimasto indietro nel settore dei pagamenti in presenza, dove giganti tecnologici come Apple e Google hanno fatto grandi passi avanti.
Chriss ha sottolineato l’importanza di questa nuova direzione, affermando: “L’e-commerce è stato, ovviamente, una delle aree di crescita più rapida per le spese dei consumatori, ma non è tutto. Ora i consumatori possono usare PayPal per ogni acquisto, ovunque e in qualsiasi momento.”
L’offerta rinnovata di PayPal per il punto vendita include un cashback del 5% su categorie selezionate, fino a $1.000 al mese. L’iniziativa comprende anche premi aggiuntivi da marchi popolari come DoorDash e Sephora, posizionando la carta di debito di PayPal come una delle opzioni di cashback più redditizie sul mercato.
Questa offerta arriva in un momento in cui il mercato dei pagamenti con carta di debito negli Stati Uniti sta crescendo rapidamente. Secondo dati recenti della Federal Reserve degli Stati Uniti, il valore dei pagamenti con carta di debito negli Stati Uniti ha raggiunto i $4,55 trilioni nel 2021, un aumento significativo rispetto ai $2,47 trilioni del 2015.
Alex Chriss ha osservato che la crescente consapevolezza finanziaria tra i consumatori gioca un ruolo fondamentale nella nuova strategia di PayPal. “I consumatori sono sempre più consapevoli del loro budget e si rivolgono alle carte di debito per rimanere entro i limiti di spesa”, ha spiegato Chriss. L’integrazione di PayPal con Apple Pay si allinea ulteriormente con la crescente tendenza dei portafogli mobili e delle opzioni di “tap to pay”, offrendo ai consumatori un modo più fluido di gestire le loro finanze.
Il cashback del 5% nella categoria scelta dall’utente distingue la carta di debito di PayPal in un mercato dove le ricompense di cashback sono prevalentemente associate alle carte di credito. Nel 2023, solo il 24% dei titolari di carte di debito ha ottenuto premi in cashback rispetto al 74% dei titolari di carte di credito, secondo un rapporto di Valuedynamx, una società di ricompense per gli acquisti. Questa differenziazione potrebbe attrarre un nuovo segmento di utenti che cercano ricompense migliorate per le loro spese quotidiane.
Sebbene PayPal abbia storicamente beneficiato di un vantaggio di pioniere nei pagamenti digitali, gli analisti notano che la crescente concorrenza da parte di Apple e Google ha iniziato a erodere la sua quota di mercato. Nonostante queste sfide, l’ultima mossa di PayPal segnala uno sforzo deciso per recuperare la sua posizione e catturare una porzione più ampia del mercato dei pagamenti in presenza.
