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PayPalは、デビットカードをAppleのモバイルウォレットと統合することで、米国のPOS決済市場に大きな進出を果たしています。これは、大手テクノロジー企業や伝統的な銀行と直接競合するための戦略的な動きです。新しいオファーには、選ばれたカテゴリーでの5％のキャッシュバックリワードが含まれており、オンラインやピアツーピア決済での確立された支配から、対面取引の領域にもサービスを拡大することを目指しています。
この拡大は、昨年Intuitから会社に加わったCEOのアレックス・クリスが主導するPayPalの広範なターンアラウンド戦略の重要な要素です。デジタル決済において強力な地位を占めているにもかかわらず、PayPalは歴史的に対面決済の分野では後れを取っており、そこではAppleやGoogleなどのテクノロジー大手が大きな進展を遂げています。
クリス氏はこの新しい方向性の重要性を強調し、「eコマースは消費者支出の中で最も成長が早い分野の一つであることは間違いありませんが、それが全てではありません。今や、消費者はどこでも、いつでも、あらゆる購入でPayPalを利用できるようになりました」と述べました。
PayPalの刷新されたPOSオファーには、選ばれたカテゴリーで5％のキャッシュバックが含まれ、月に最大1,000ドルまでです。この取り組みには、DoorDashやSephoraといった人気ブランドからの追加のリワードも含まれており、PayPalのデビットカードを市場で最も有利なキャッシュバックオプションの一つに位置づけています。
このオファーは、米国のデビットカード決済市場が急速に成長している時期に登場しました。米国連邦準備制度の最新データによると、2021年の米国のデビットカード決済額は4.55兆ドルに達し、2015年の2.47兆ドルから大幅に増加しています。
アレックス・クリス氏は、消費者の財務意識の高まりがPayPalの新戦略において重要な役割を果たしていると述べています。「消費者はますます予算意識が高まり、支出制限内に収めるためにデビットカードに傾倒しています」とクリス氏は説明しました。PayPalのApple Payとの統合は、モバイルウォレットや「タップで支払い」オプションの成長トレンドとさらに一致しており、消費者によりシームレスな財務管理方法を提供します。
ユーザーが選んだカテゴリーでの5％のキャッシュバックは、キャッシュバックリワードが主にクレジットカードと関連付けられている市場において、PayPalのデビットカードを際立たせています。Valuedynamxのレポートによれば、2023年にはデビットカード保持者のわずか24％がキャッシュバックリワードを獲得しているのに対し、クレジットカード保持者では74％に達しています。この差別化により、日常の支出に対する報酬を向上させたいと考える新しいユーザー層を引き付ける可能性があります。
歴史的にデジタル決済において先駆者の利点を享受してきたPayPalですが、アナリストたちは、AppleやGoogleからの競争の激化により市場シェアが侵食され始めていると指摘しています。これらの課題にもかかわらず、PayPalの最新の動きは、その地位を取り戻し、対面決済市場でのシェアを拡大するための強い意志を示しています。
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