Googleは、9月9日（月曜日）にバージニア州アレクサンドリアで米国の反トラスト検察官の前に出廷します。このセッションでは、司法省が同社がオンライン広告技術における競争を妨害していることを証明しようとしています。これは、検索の巨人が司法省と最近二度目の対決となるものです。
検察側は、Googleがニュースや情報のウェブサイトでの配信を支える技術的枠組みを大きく支配しており、毎秒15万件以上のオンライン広告販売を処理していると主張しています。
この事件は、トランプ政権とバイデン政権の両方の下で続けられてきた、大手テクノロジー企業に対する認識された独占を挑戦しようとする米国の反トラスト規制当局にとって重要です。
Googleはウェブサイト広告ツールを戦略的に支配しているのか？
司法省は、Googleがウェブサイト広告ツールを支配するために複雑な戦略を採用していると主張しています。これには、他の企業の買収、顧客によるツールの使用制限、広告オークションの操作が含まれます。
これに対して、Googleはこれらの主張を否定し、同社の技術開発と顧客支援の法的努力を誤って解釈していると述べています。同社はまた、デジタル広告市場がアプリや接続されたテレビに移行しており、そこではGoogleが重要な競争に直面しているという事実を検察側が無視していると主張しています。
もし連邦裁判官のレオニー・ブリンケマがGoogleが法律に違反していると判断すれば、彼女は次に、Googleが少なくともGoogle Ad Managerを譲渡するようにとの検察側の要求を検討します。このプラットフォームには、Googleのパブリッシャー広告サーバーと広告交換が含まれています。
金融アナリストのWedbushは、Googleの広告技術ツールが2020年に200億ドル、つまり会社の総収入の11%を貢献し、約10億ドル、つまり2.6%をその年の営業利益に寄与したと報告しています。2020年には、Ad Managerが収益の4.1%と営業利益の1.5%を占めていたとWedbushの調査と裁判記録によるとされています。最近の数字は裁判記録から削除されています。
大手テクノロジー企業の独占が注目されています
Paul, Weissのパートナーであり、カマラ・ハリス副大統領を含む複数の著名な民主党員の議論準備で重要な役割を果たしているカレン・ダンがGoogleの弁護チームを率いています。
政府の法律チームは、昨年司法省に加わった経験豊富な訴訟弁護士ジュリア・ターバー・ウッドによって指導されています。彼女は以前、Paul, Weissでアメリカン・インターナショナル・グループ、マスターカード、アマゾン.comなどの顧客を代表していました。
数週間にわたるこの裁判では、Googleとそのデジタル広告業界の競合他社、例えばTrade DeskやComcast、さらにNews CorpやGannettなどの出版社からの証言が含まれると予想されています。これらの出版社は、検察側がGoogleの行動によって悪影響を受けたと主張しています。
この事件は、大手テクノロジー企業の疑われる独占に対する一連の広範な措置の一部です。最近、司法省はGoogleのオンライン検索での支配に関する別の訴訟で判決を得ており、またAppleを訴えています。さらに、米国連邦取引委員会（FTC）はMeta Platforms（Facebookの親会社）とAmazonに対する訴訟を進めています。
