PayPal делает значительный шаг на рынке платежей в точках продаж США, интегрируя свою дебетовую карту с мобильным кошельком Apple, что является стратегическим шагом, направленным на прямую конкуренцию с крупными технологическими компаниями и традиционными банками. Новое предложение, включающее 5% кэшбэк в выбранных категориях, направлено на расширение присутствия PayPal за пределы его устоявшегося доминирования в онлайн- и p2p-платежах, перенося его услуги в сферу личных транзакций.
Это расширение является ключевым элементом более широкой стратегии преобразований PayPal под руководством CEO Алекса Крисса, который присоединился к компании из Intuit в прошлом году. Несмотря на сильные позиции в области цифровых платежей, PayPal исторически отставал в сфере личных платежей, где такие технологические гиганты, как Apple и Google, добились значительных успехов.
Крисс подчеркнул важность этого нового направления, заявив: «Электронная коммерция, безусловно, является одной из самых быстрорастущих областей потребительских расходов, но это не всё. Теперь потребители могут использовать PayPal для каждой покупки, везде и всегда».
Обновленное предложение PayPal в сфере точек продаж включает 5% кэшбэк в выбранных категориях, до $1,000 в месяц. Инициатива также включает дополнительные награды от таких популярных брендов, как DoorDash и Sephora, что делает дебетовую карту PayPal одной из самых выгодных опций на рынке.
Это предложение появилось в момент быстрого роста рынка дебетовых карт в США. Согласно последним данным Федеральной резервной системы США, объем платежей по дебетовым картам в США достиг $4.55 трлн в 2021 году, что значительно больше по сравнению с $2.47 трлн в 2015 году.
Алекс Крисс отметил, что растущая финансовая осведомленность потребителей играет ключевую роль в новой стратегии PayPal. «Потребители всё чаще осознают необходимость бюджетного контроля и тяготеют к дебетовым картам, чтобы придерживаться установленных лимитов расходов», — объяснил Крисс. Интеграция PayPal с Apple Pay также соответствует растущему тренду мобильных кошельков и вариантов «касания для оплаты», предоставляя потребителям более удобные способы управления финансами.
5% кэшбэк по выбранной категории выделяет дебетовую карту PayPal на рынке, где кэшбэк-программы чаще всего связаны с кредитными картами. В 2023 году только 24% держателей дебетовых карт получили кэшбэк-вознаграждения по сравнению с 74% держателей кредитных карт, согласно отчету компании Valuedynamx, занимающейся вознаграждениями за покупки. Это различие может привлечь новый сегмент пользователей, ищущих более выгодные условия для своих повседневных трат.
Хотя PayPal исторически выигрывал за счет преимущества первопроходца в цифровых платежах, аналитики отмечают, что усиливающаяся конкуренция со стороны Apple и Google начала размывать его долю на рынке. Несмотря на эти вызовы, последний шаг PayPal демонстрирует решимость вернуть позиции и завоевать большую долю на рынке личных платежей.
